유튜브의 알고리즘의 비밀은 무엇일까. 이전 구글 직원이 유튜브 알고리즘에 영향을 주는 내용이 인터넷에 소개되어 화제가 되었다. 그러나 이것이 진실인지 아무도 알 수 없다.
몇 년 전부터 유튜브 채널 여러 개를 운영하면서 실제로 테스트도 해보고 다른 유명 채널을 분석해 본 결과, 유튜브의 노출과 검색에 영향을 주는 것이 있었다는 것을 알게 되었다. 어떤 것이 있는지 알아보자.
검색 키워드 많이 쓴다고 큰 효과가 없어
유튜브의 검색에 유리한 것은 콘텐츠의 관련성, 시청자의 시청시간, 댓글 참여율, 링크 공유 등 종합적으로 점수를 매기는 것으로 알려져 있다. 유튜브를 하기 전에 일반적으로 에드센스와 연관성이 있는 블로그를 먼저 접한 유튜버가 많이 있다.
그들은 블로그의 키워드에 익숙해져 있기 때문에 유튜브에서도 제목과 검색 키워드를 작성하는데 노력을 많이 기울인다. 그런데 실제로는 그렇게 크게 영향이 없다. 오히려 관련성이 적은 키워드를 대량으로 작성하면 검색색인에 안 좋은 결과를 주게 된다.
제목과 설명, 검색 키워드는 어느 정도 일관성 있고 임팩트 있게 작성하는 것이 중요하다.
영상시간이 긴 것은 대체로 유리해
유튜브 검색 노출에 가장 유리한 영상시간은 무엇일까? 답은 "그때그때마다 다르다"이다.
그런데 영상시간이 짧은 것을 여러 개 올리는 게 유리한지 효과 있는 긴 것을 올리는 것이 검색에 유리할까? 쇼츠가 아닌 일반영상을 기준으로 짧은 거 여러 개를 올리면 노출 확률이 올라간다고 생각되지만, 그렇지 않다.
1개를 올리더라도 긴 영상이 유리한 이유는 시청시간에 있다. 상대적으로 시청시간 긴 영상이 짧은 영상보다 유리하고 그래서 더 노출을 시켜준다고 알려져 있다.
채널에 히어로 영상이 있으면 더 유리해
유명 유튜브가 아니더라도 최근에 검색노출 잘되는 채널을 보면 어느 시점에서 한 개 정도 슈퍼히어로 영상이 등장한다. 일반적으로 유튜브 채널을 시작하고 첫 영상을 올리면 검색에 거의 노출 안되고 오랜 시간 조회수가 0일 때가 많다.
부푼 꿈을 가지고 영상을 힘겹게 제작하여 올렸는데 조회수 0, 혹은 노출이 돼도 10 이하일 때가 태반이다.
조회된 그것도 본인이 조회하거나 친구, 가족등 주변에 지인이 조회한 경우가 대부분이다. 처음에는 그냥 노출 안된다고 보면 된다.
꾸준히 영상을 올리다 보면 점차 유튜브에서 채널의 성격을 파악하는데 그때부터는 조금씩 노출은 시켜주며 기회는 준다.
그런데 갑자기 어떤 이슈와 맞물려서 본인의 채널의 한 영상의 조회수가 급격히 증가한 영상이 있는데 그런 것을 일명 슈퍼 히어로 영상이라고 한다. 수익화가 될 때 이런 영상이 없으면 1년이 지나도 수익화가 되기 어렵다.
유튜브 크리에이터와 구독자 간의 소통: 댓글은 소중하다
유튜브 크리에이터인 채널 운영자와 구독자들 간의 소통은 실시간 채팅이나 댓글에서 많은 사람들이 참여하게 되면 조금 더 노출이 되고 추가적인 조회로연결되는 것 같다.
그리고 잘되는 영상을 보면 좋아요 수가 많다. 그만큼 유튜브를 보는 시청자에게 좋은 영상이라는 것을 검증해 주는 좋은 지표이다.
물론 악플로 유튜버 크리에이터를 괴롭게 하는 몰상식한 사람들은 언제나 어디에나 있다. 대부분의 구독자와 시청자의 댓글은 소중하다.
구독자와 소통을 통해 실제로 구독자의 대다수가 원하는 콘텐츠와 방향을 업그레이드할 수 있는 계기가 될 수 있기 때문이다.
결론적으로 유튜브 채널과 영상이 검색과 노출을 유리하게 영향을 주는 요소는 있으며 시청시간, 댓글과 좋아요, 히어로 영상 등이 영향 그에 해당한다고 볼 수 있다.